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Argumentaire de l’affiche TNLA sur le thème : L’agriculture, une passion, des ambitions

L’agriculture est un métier choisi souvent par passion et qui vient du cercle familial. C’est aussi une activité économique. Un agriculteur souhaite conduire son exploitation de la manière qui lui semble la meilleure. Il a donc des ambitions. Nous avons fait le choix de proposer un visuel qui pourrait être une photographie de famille. Le cadre est là pour signifier l’importance symbolique du cliché ; Il manifeste un projet de vie.En effet, il s’agit d’un père et de ses deux enfants.
 

Nous avons retenu une prise de vue en plan de demi-ensemble car nous voulions que puisse être visible l’espace sur lequel travaille le père (prairie, présence d’une vache du troupeau). C’est aussi un terrain de jeu pour les enfants qui se projettent dans ce futur métier : ils portent une cotte et ont en main des jouets d’imitation du monde agricole (tracteur et ensileuse).

La présence de la petite fille témoigne aussi de la féminisation de l'agriculture.

Les ambitions de cet agriculteur sont visibles dans la photographie . On y voit, malgré le contexte économique, sa volonté de pérenniser un élevage laitier avec un système extensif. Nous apercevons des prairies bordées de haies dans lesquelles pâture habituellement son cheptel de race locale. De plus, on observe un ordinateur entre ses mains. Cela représente la place de l’innovation dans la gestion de l’exploitation.

Tous regardent devant eux, à savoir en direction de l’horizon afin d’évoquer l’avenir.

L’accroche « Produire aujourd’hui pour transmettre demain » suggère que l’exploitant exerce un métier par passion et qu’il veut conduire son entreprise de manière viable afin de la transmettre à ses enfants. Ils héritent, non seulement de biens mais aussi de gestes, de techniques et de valeurs . Le verbe « produire » en début de phrase et le nom « demain » en fin de phrase sont de couleur orange pour les lier visuellement et renvoyer aux aspects importants pour l’agriculteur. L’accroche est écrite dans une police lisible tout en restant très contemporaine dans la finesse des hampes comme des jambages. 
 

L’image et l’accroche sont donc complémentaires de cette représentation de l’agriculture.

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